• <source id="euqas"><optgroup id="euqas"></optgroup></source>
    <rt id="euqas"></rt>

    財經聚焦

    奢侈品行業泡沫漸退 或將進入新性價比時代

    來源: 中國經濟時報 作者:記者 練琴 日期:2014-02-27

    2013年,此前一直處于高速增長的中國奢侈品市場第一次感到了壓力:全球第一大奢侈品集團路易威登[微博]的首席財務官Jean-JacquesGuiony近日在發布2013年集團財報時表示,2013年其業績受中國影響極大,2013年全年中國消費者在路易威登(LouisVuitton)品牌的消費無論是國內和國外僅增5%,而之前幾年均有雙位數增長;全球第三大奢侈品集團開云(Kering)在公布2013年三季度財務報表時首次承認中國區業績下滑,旗下核心品牌古馳[微博](Gucci[微博])亞太區表現不佳。

    此外,根據美國咨詢公司貝恩公司最新發布的 《2013年中國奢侈品市場研究》,繼2012年7%的增長之后,2013年中國內地奢侈品市場增速進一步放緩,預計年增長率將為2%左右,這一緩慢增長的態勢預期還將延續到2014年。

    一個共同的特點是,奢侈品品牌和市場研究機構對于上述現象的產生,無一例外地認為其中原因之一在于中國政府打擊腐敗消費的政策。

    政策壓力下,奢侈品在中國的淡季真的開始了嗎?

    去泡沫化之后

    2013年,奢侈品牌相繼撤出上海外灘就已引發市場關注:阿瑪尼(GiorgioArmani) 旗 艦 店 與 杜 嘉 班 納(Dolce&Gabbana)旗艦店在上海外灘3號與外灘6號停業;百達翡麗(PatekPhilippe)與寶詩龍(Boucheron)也撤出外灘18號。

    根據貝恩公司調研并撰寫的 《2013年中國奢侈品市場研究》,就參與調研的20個全球奢侈品牌而言,在中國市場的新店數量已從去年的約150家減少至今年的100家左右,下降幅度約達三分之一。由于2013年多數奢侈品牌的可比門店銷售額有所下降,他們將當前的重點轉為門店的翻修、遷址以及運營改善。

    除了門店減少,一些品類的銷售也大受影響。路易威登、愛馬仕(Hermes)等品牌都在2013年季報和年報中表示中國區珠寶、腕表銷售都有所下降或增速放緩。根據瑞士鐘表工業聯合會的數據,2013年全年,瑞士手表對中國內地市場的出口額同比下跌12.5%。此外,軒尼詩、人頭馬、馬爹利也表示2013年中國銷量的急劇下滑將極大影響其集團的營業利潤。

    國內專注于奢侈品市場的研究機構財富品質研究院提供給中國經濟時報記者的《2013中國奢侈品報告》里則道出玄機:與歐美國家大部分消費者為自己購買并消費奢侈品不同,商務饋贈是中國消費者購買與消費奢侈品的明顯目的。煙酒、名表、珠寶是最常見的饋贈禮品。

    不過,上述跡象只是管中窺豹,奢侈品牌2013年在中國的業績增長仍然可觀。愛馬仕2013年在亞洲(除日本以外地區)銷售額同比增長16%、美洲和歐洲分別增長14%和12%,在日本的銷售額增長7%,其CEO表示中國消費者潛力巨大。普拉達(Prada)亞太區2013年銷售同比增長11%,其中大中華區銷售額為8.26億歐元,在亞太區占比達23%,按不變匯率計算同比增長15%。寇馳(Coach)在中國的表現最為亮眼,據其2013/2014財年的前兩期季報,2013年7月—9月銷售額同比增長35%,10月—12月銷售額增長25%,預計整個財年將達到5.3億美元的銷售額。

    根據財富品質研究院的調研,2013年,雖然全球奢侈品市場面臨諸多壓力,但是全球奢侈品市場總容量仍達到創紀錄的2170億美元,全年增長率11%。一個尤為顯眼的亮點是,中國奢侈品市場本土消費為280億美元,增幅3%,境外消費則進一步加強,達到740億美元,即中國人2013年奢侈品消費總額為1020億美元,約合6000多億元人民幣(6.1284, 0.0036, 0.06%),這也表明中國人買走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

    市場生變

    “我們相信奢侈品行業真正的春天才剛剛開始。”財富品質研究院院長周婷說,隨著物流與信息流日漸發達帶來的信息透明化,消費群體的擴大帶來的大眾化與時尚化,以及電子商務推動的商業模式變化,零售升級在所難免,而以中國人為核心的新消費力在全球范圍的崛起,更是突破了很多奢侈品牌負責人的管理經驗,這一切促成了奢侈品市場內部的結構性調整。比較突出的現象是,輕奢品牌的熱賣和奢侈品電商的地位日漸上升。“輕奢品牌目前的快速發展,得益于其高貴的品質,一定的稀缺性以及相對較低的價格。輕奢品牌加入奢侈品陣營,正在驗證目前奢侈品大眾化與時尚化的趨勢。”

    “我們的產品布局并沒有刻意追求輕奢品牌,而是追求能給中國消費者提高生活品質的東西,它可能很好,但價格不高。不過另一方面,諸如 Coach、MichaelKors、KateSpade等輕奢品牌在走秀網的銷售額確實名列前茅,很受中國消費者歡迎。”國內時尚和奢侈品電商網站走秀網相關負責人對中國經濟時報記者說,他們的優勢就在于反應迅速。“舉個例子,今年春節期間,我們的官方微博微信都收到了大批粉絲私信和留言,說想買熱播韓劇《來自星星的你》里面全智賢穿的衣服,我們收到后立即成立了買手團隊尋找并引進,以最快的速度上線。這就是我們的做法和優勢所在,第一時間了解粉絲的需求,也第一時間能滿足粉絲的需求。

    財富品質研究院的報告認為,電子商務網站因為其龐大的客戶數據基礎,開始借助新媒體手段進入媒體領域,甚至直接進入傳統媒體市場。“這樣的電商,無論是對消費者的了解,還是擁有的讀者數量以及銷售關聯度等,都比傳統媒體更具優勢,所以,電商進入媒體領域會對傳統媒體特別是時尚媒體產生致命打擊。”

    另外,財富品質研究院還認為,現階段中國消費者喜愛到境外購買奢侈品的原因主要在于國內外價格差異,但“國外傳統門店和免稅渠道將受到電商等新流通模式的巨大沖擊。”

    “我們也注意到消費行為大部分發生在境外的現象,這恰反映出電商的機會。所以我們聯系了強大的國際供應商資源和頂級買手團隊,保持與國外同步上新。你在法國購買的商品不會比走秀網更便宜。為什么?我們是以歐洲零售價格的5折進貨,退稅后,再加上關稅和物流,最終售價與歐洲零售價格保持一致甚至更低。為了幫消費者盡最大可能減少運費,我們在美國和歐洲都設立了自己的倉儲,以整合貨品、批量運輸,將運費降至最低。”上述走秀網負責人說。

    啦啦彩 www.nightsailer.com:海盐县| www.loan-guider.com:洪洞县| www.imatell.com:房产| www.cancerdude.com:清水河县| www.nanaoyn.com:时尚| www.wzjdsb.com:邻水| www.tabletite.com:辽阳市| www.cp6990.com:林芝县| www.pyweitong.com:清镇市| www.blainebandboosters.org:大英县| www.tcslsoccer.org:铜鼓县| www.taxi053.com:武安市| www.falsestop.com:英德市| www.ynunxjlx.com:泗水县| www.lunarpaegs.com:墨竹工卡县| www.ipgtw.com:集安市| www.thailand-china.com:永福县| www.selailai.com:鄂州市| www.iclcsw.com:岑巩县| www.wwwhg8682.com:革吉县| www.zhengdayy.com:金秀| www.prolongwin-handbagfactory.com:社旗县| www.changdaoresort.com:遂川县| www.pinksterfeest.org:来凤县| www.zjmsjt.com:太康县| www.davidroemerphotography.com:石渠县| www.iamreviewing.com:镇雄县| www.abc-telecom.com:绥芬河市| www.weijinying.com:平山县| www.tl0553.com:新邵县| www.prematureblog4u.com:页游| www.gjcuk.com:伊宁市| www.jam-bg.com:崇明县| www.turismogay.net:县级市| www.proje8551.com:苗栗县| www.v6g4d.com:碌曲县| www.xyyueqi.com:乌恰县| www.bicaraperpustakaan.com:亳州市| www.zendiko.com:临颍县| www.oldschoolvans.com:卓尼县| www.wh-leadlaser.com:东宁县| www.boomtownbabylon.com:栖霞市| www.logicuz.com:常山县| www.youyuejun.com:大宁县| www.cp8595.com:柏乡县| www.lnwgx.cn:保山市| www.51tianxiu.com:息烽县| www.geyikmakinesi.com:修水县| www.mxfz8.com:三穗县| www.djtamotsu.com:葫芦岛市| www.sqtextiles.com:黄陵县| www.modernmosesclothingcompany.com:长宁县| www.sylongview.com:东港市| www.hnjialiduo.com:隆昌县| www.i-remax.com:泰兴市| www.baixiaojiecaitu88.com:彰武县| www.yh9985.com:微山县| www.rdealerv.com:泸水县| www.geoeconomic.com:阿勒泰市| www.allnaturessafeway.com:沛县| www.weiyanwangluo.com:柳河县| www.aaagascalculator.com:重庆市| www.techidana.com:陆河县| www.024baiban.com:泾阳县| www.suntopcar.com:永济市| www.774006.com:临洮县| www.bostonsalist.com:阿勒泰市| www.aalvareznobell.com:门头沟区| www.madinafrica.com:扎囊县| www.ffgrx.cn:闵行区| www.686684.com:读书| www.crosseandco.com:东平县| www.xlcoms.com:观塘区| www.sxzyfsh.com:安丘市| www.aircompressorhose.org:冀州市| www.qipushi.com:兴山县| www.tiekekaiguan.com:平陆县| www.thomasinjune.com:璧山县| www.ink4arteurope.com:吴堡县| www.61e7.com:英超| www.onlinefloraldesign.org:灵宝市| www.cdhdlgs.com:泰宁县| www.yunlvhuahui.com:陆丰市| www.mhicons.com:平阴县|